ขณะที่เขาเข้าสู่ปีแห่งการเลือกตั้ง มีคำถามว่ากลยุทธ์การสื่อสารผ่านสื่อของนายกรัฐมนตรีสก็อตต์ มอร์ริสัน ซึ่งให้บริการเขาเป็นอย่างดีมาอย่างยาวนานนั้นเหมาะสมกับสภาพแวดล้อมทางการเมืองในปัจจุบันหรือไม่ กลยุทธ์ดังกล่าวมีการระบุไว้ในข้อเสนอที่ว่ามอร์ริสันเป็นทรัพย์สินทางการเมืองที่สำคัญของรัฐบาล ที่จะต้องได้รับการคุ้มครองเท่าที่จำเป็นและถูกแสวงประโยชน์หากเป็นไปได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คือมรดกแห่งชัยชนะ “ปาฏิหาริย์” ของเขาในปี 2019
ประการแรกคือการเพิ่มการมองเห็นของเขาให้มากที่สุดเมื่อมีข่าวดี
หรือ “ประกาศ” ที่จะเปิดเผย รูปลักษณ์เหล่านี้ถูกควบคุมอย่างเข้มงวดและมักจะสนับสนุนโดยอุปกรณ์ประกอบละคร: เจ้าหน้าที่ในเครื่องแบบ; มอร์ริสันสวมหมวกแข็งหรือการแต่งตัวในรูปแบบอื่น เช่น ผ้ากันเปื้อนสำหรับเชฟ เสื้อโค้ตสำหรับนักวิจัยทางการแพทย์ เสื้อกั๊กแบบเปิดปิดขณะนั่งอยู่ในห้องโดยสารของรถบรรทุกขนาดใหญ่ สื่อได้ภาพมากมายแต่มีโอกาสซักถามน้อย
ประการที่สองคือลดการมองเห็นของเขาให้น้อยที่สุดเมื่อมีข่าวร้าย การจัดการนี้มอบหมายให้รัฐมนตรีหรือเจ้าหน้าที่ของรัฐ เช่น หัวหน้าเจ้าหน้าที่ทางการแพทย์ หากเป็นไปได้ โทษสำหรับข่าวร้ายก็เปลี่ยนไปเป็นของคนอื่นเช่นกัน
ประการที่สามคือการเพิ่มการเข้าถึงสื่อที่เป็นมิตรโดยตรง ซึ่งรวมถึงร้าน News Corp ของ Rupert Murdoch รายการวิทยุคู่หูอย่าง Ray Hadley บน 2GB ของซิดนีย์ และรายการโทรทัศน์เชิงสนทนาอย่าง Sunrise ของ Channel Seven
ประการที่สี่คือการลดการเปิดเผยโดยตรงต่อสื่อที่สำคัญ ซึ่งรวมถึงหนังสือพิมพ์เก้าฉบับ ได้แก่ The Age, Sydney Morning Herald และ Australian Financial Review – Guardian Australia และ ABC
สำหรับคำถามเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือ ประธานาธิบดีเอ็มมานูเอล มาครงของฝรั่งเศสกล่าวว่ามอร์ริสันโกหกเขาเกี่ยวกับสัญญาเรือดำน้ำที่ถูกยกเลิก และตามมาด้วยข้อกล่าวหาเพิ่มเติมว่ามอร์ริสันเป็นคนโกหก โดยเฉพาะอย่างยิ่งคือมัลคอล์ม เทิร์นบูลล์ ซึ่งกล่าวว่าเขามี ชื่อเสียงในความไม่ซื่อสัตย์
สำหรับคำถามของความสามารถ ตอนนี้มอร์ริสันพบว่าตัวเองติด
ขัดระหว่างความต้องการทางการเมืองของเขาในการส่งต่อโควิดไปยังอดีต กับความเป็นจริงของคลื่นโอไมครอน มันไม่ดี
เมื่อคดีแพร่ระบาดไปทั่วประเทศในช่วงคริสต์มาสและปีใหม่ เขายังคงยืนกรานที่จะผ่อนปรนข้อจำกัดต่างๆ หนังสือพิมพ์ The Australian ส่งสายของเขามาให้เขาอย่างซื่อสัตย์ ในวันต่อมา – 30 และ 31 ธันวาคม – พาดหัวข่าวแบนเนอร์หน้าแรกเช่น: ” ข้ออ้างของนายกรัฐมนตรี: ปล่อยประชาชนให้เป็นอิสระ “
ไม่กี่วันเขาก็เงียบ จากนั้นในวันที่ 3 มกราคม เขาโผล่หัวขึ้นเหนือเชิงเทินเพื่อบอกผู้ชมรายการ Seven’s Sunrise ว่ารัฐบาลจะไม่จัดหาชุดทดสอบแอนติเจนอย่างรวดเร็วฟรีให้กับทุกคน เพราะ “เราไม่สามารถทำทุกอย่างให้ฟรีได้”
สิ่งนี้ทำให้เกิดเสียงวิจารณ์ถล่มทลาย รวมถึงจาก news.com.au ของ News Corp รีอาห์ แมทธิวส์ บรรณาธิการบริหารซึ่งตีพิมพ์บทวิจารณ์ที่น่ารังเกียจโดยระบุว่ามันแสดงให้เห็นว่ามอร์ริสันมีนิสัยขี้เกรงใจกับ “ชาวออสเตรเลียที่ทำงานหนักทุกวัน” อย่างไร
สองวันต่อมา มอร์ริสันพยายามกลบกระแสวิจารณ์นี้ด้วยการรั่วไหลของข้อเสนอ ซึ่งต่อมาคณะรัฐมนตรีแห่งชาติรับรอง เพื่อให้กลุ่มผู้ด้อยโอกาสในชุมชนได้รับการทดสอบแอนติเจนอย่างรวดเร็วฟรี
เกร็ดข่าวใหญ่ของเมอร์ด็อกอย่าง Daily Telegraph ในซิดนีย์และ Herald Sun ในเมลเบิร์น อธิบายว่านี่เป็น “การพลิกกลับ” แต่ชาวออสเตรเลียที่ไว้ใจได้คนนี้พบวิธีที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก โดยกล่าวว่าเป็นความพยายามของมอร์ริสันที่จะยุติการถกเถียงเรื่องการตรวจหาเชื้อโควิด “ซึ่งเป็นความรับผิดชอบของรัฐและดินแดน”
มันยังเร็วอยู่ แต่ถ้าคอรัสที่ไม่ลงรอยกันอย่างผิดปกติจากนิวส์คอร์ปยังคงดำเนินต่อไประหว่างตอนนี้จนถึงการเลือกตั้ง องค์ประกอบสำคัญประการหนึ่งในกลยุทธ์การสื่อสารผ่านสื่อของมอร์ริสันจะถูกทำลาย เขาจะไม่สามารถพึ่งพาพันธมิตรด้านสื่อที่ทรงพลังที่สุดเพื่อการสนับสนุนอย่างไร้ข้อกังขาได้อีกต่อไป
เขาไม่ได้ทำให้ชีวิตตัวเองง่ายขึ้นด้วยข่าวพยายามกดดันนักข่าวการเมืองอาวุโสของหนังสือพิมพ์เดอะไนน์
ตามรายงานใน The Australianนาย Mike Sneesby หัวหน้าผู้บริหารของ Nine และหัวหน้าฝ่ายสำนักพิมพ์ James Chessell ได้พบกับ Morrison และหัวหน้าทีมสื่อของเขาเมื่อเดือนที่แล้ว มีรายงานว่ามอร์ริสันบ่นคอลัมนิสต์การเมืองใน The Age และ The Sydney Morning Herald ว่า “แข็งกร้าวเกินไป” กับเขา
องค์กร The Nine กล่าวว่าไม่มีการยอมจำนน และสิ่งนี้ชัดเจนภายในหนึ่งสัปดาห์ เมื่อคอลัมน์ของบรรณาธิการการเมืองของ Herald ปีเตอร์ ฮาร์ทเชอร์ และหัวหน้านักข่าวการเมืองของหนังสือพิมพ์ทั้งสองฉบับ เดวิด โครว์ ค่อนข้างแข็งกร้าวต่อมอร์ริสัน
เห็นได้ชัดว่าไม่มีใครเตือนมอร์ริสันเกี่ยวกับวัฒนธรรมความเป็นอิสระของกองบรรณาธิการที่แข็งแกร่งในหนังสือพิมพ์เหล่านั้น หรือถ้ามี เขาก็ข้ามมากพอที่จะไม่สนใจมัน
ความเกี่ยวข้องทางการเมืองของการสอบสวนนี้ไม่ได้อยู่ในคำแนะนำ แต่ในความเป็นจริงแล้ว มันเกิดจากความกังวลของสาธารณชนในวงกว้างที่ความเข้มข้นของการเป็นเจ้าของสื่อในออสเตรเลีย ประมาณสองในสามของจำนวนหนังสือพิมพ์รายวันในเขตเมืองถูกควบคุมโดย News Corp.
ความกังวลนี้แสดงให้เห็นได้จากความจริงที่ว่าการไต่สวนเกิดขึ้นจากผลของการยื่นคำร้องต่อรัฐสภาโดยอดีตนายกรัฐมนตรีเควิน รัดด์ ซึ่งมุ่งเน้นไปที่อิทธิพลของ News Corp ซึ่งดึงดูดลายเซ็นได้มากกว่าครึ่งล้าน
เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
